22 червня 2020, 17:59

Генерицид торговельних марок: баланс популярності та загальновживаності

Микола Єрема
Микола Єрема «Integrites, ЮФ» юрист

Thermos, Yo-Yo, Pilates, Cellophane, Escalator, Linoleum – майже кожен знає ці назви, але не кожен знає, що свого часу вони були торговельними марками, а їх використання захищалося законом. В якийсь момент вони втратили цей захист у зв'язку з генерицидом.


Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час!


У співавторстві з юристом INTEGRITES Володимиром Палійчуком.

Бізнес, що розраховує на міжнародний успіх, вкладає мільйони доларів у рекламні кампанії. Дехто вдається до помітніших кроків: створює і фінансує власні спортивні команди (Red Bull), організовує рекламні війни (війна автогігантів середини 2000-х, епізодичні рекламні двобої Burger King і McDonalds, Pepsi і Coca-Cola). Найбільш успішними стають ті, чия торговельна марка стає відомою в усьому світі й одразу асоціюється у споживачів з певною категорією товарів. Здавалося б, це вершина успіху. Та в гонитві за впізнаваністю виробник ризикує повністю втратити ідентичність свого продукту.

 

Щоб читати далі, передплатіть доступ
0
0

Додати коментар

Відмінити Опублікувати