Thermos, Yo-Yo, Pilates, Cellophane, Escalator, Linoleum – майже кожен знає ці назви, але не кожен знає, що свого часу вони були торговельними марками, а їх використання захищалося законом. В якийсь момент вони втратили цей захист у зв'язку з генерицидом.
 |
Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час! |
У співавторстві з юристом INTEGRITES Володимиром Палійчуком.
Бізнес, що розраховує на міжнародний успіх, вкладає мільйони доларів у рекламні кампанії. Дехто вдається до помітніших кроків: створює і фінансує власні спортивні команди (Red Bull), організовує рекламні війни (війна автогігантів середини 2000-х, епізодичні рекламні двобої Burger King і McDonalds, Pepsi і Coca-Cola). Найбільш успішними стають ті, чия торговельна марка стає відомою в усьому світі й одразу асоціюється у споживачів з певною категорією товарів. Здавалося б, це вершина успіху. Та в гонитві за впізнаваністю виробник ризикує повністю втратити ідентичність свого продукту.