Суд Європейського Союзу (далі – CJEU), розташований у Люксембурзі, є установою в Європейському Союзі, яка охоплює всю судову систему. CJEU – це головний судовий орган ЄС, що контролює єдине застосування та тлумачення законодавства ЄС у співпраці з національною судовою системою держав-членів.
 |
Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час! |
У нещодавньому рішенні (грудень 2017 р.) CJEU ухвалив, що власники брендів можуть перешкоджати продажу предметів розкоші через інтернет-ринки (Amazon, eBay тощо), щоб захистити імідж та «ауру розкоші» («aura of luxury») таких товарів.
Провідна косметична компанія Coty Germany (далі – Coty), власник кількох розкішних брендів, включаючи Calvin Klein, Marc Jacobs і Chloé, продає свою продукцію через мережу обраних дистриб'юторів, що охоплює низку уповноважених дистриб'юторів, які мають відповідати суворим якісним вимогам (що стосуються навколишнього середовища, декору та оснащення торгових точок), призначені для збереження та захисту розкішного іміджу косметичних брендів Coty.
Окрім дозволу на продаж своєї косметики у традиційних з «цегли та розчину» місцях, Coty дозволяє їх продаж через інтернет, за умови, що продукти продаються через власне «електронне вікно магазину» дистриб'ютора або через сторонню платформу. До того ж презентація брендів і продуктів Coty в інтернеті повинна відповідати їх розкішному іміджу.
Coty подала позов до національних судів Німеччини проти свого уповноваженого дистриб'ютора Parfümerie Akzente з метою заборонити йому розповсюджувати продукцію з брендами Coty через платформу amazon.de, порушуючи умови угоди про дистрибуцію. Незрозуміло, чи суперечить відповідне договірне застереження законодавству ЄС про конкуренцію, тому національний суд Німеччини звернувся за роз’ясненнями до CJEU. Питання є важливим, оскільки компанії в Європі складають 70% світових продажів розкішних товарів.
Розглянувши предмет спору, суд постановив, що заборона продажу предметів розкоші через інтернет-ринки не виходить за межі того, що необхідно для захисту «аури розкоші» товарів. Навпаки, через відсутність будь-яких договірних відносин між постачальником (в цьому випадку Coty) та онлайн-ринком, останній не зобов'язаний забезпечувати дотримання різних заходів контролю якості постачальника. В результаті може статися пошкодження або погіршення розкішного способу бренду, що може завдати шкоди характеру продуктів, які належать до конкретної марки.
Хоча власники люксових брендів схвалюють це рішення, залишається відкритим питання про те, що саме являє собою «розкішний» продукт.
Рішення Люксембурзького суду стане прецедентом, який означатиме, що виробники товарів високого класу в ЄС, включаючи Британію, зможуть запобігти їх продажу на сторонніх веб-сайтах їхніми авторизованими дистриб'юторами.
«Якість предметів розкоші – це не просто результат їхніх матеріальних характеристик, але й привабливий та престижний образ, який дарує їм «ауру розкоші». Така аура є особливістю цих товарів. Будь-яке погіршення «аури розкоші» може вплинути на фактичну якість цих товарів», – визначив Європейський суд.
Незважаючи на те, що це рішення було схвалене власниками розкішних брендів, залишається незрозумілим, що являє собою «аура розкоші». Це питання не розглядалося в зазначеній справі та залишається для національних судів загадкою і питанням для обмірковування в кожному окремому випадку.