Відома швейцарська страхова компанія Zurich Insurance Group Ltd раніше використовувала Z-подібний логотип. Однак тепер цей символ став схожим на свастику, тому компанія змінює свою торгову марку.
 |
Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час! |
Україна стала одним з найулюбленіших брендів у світі. З іншого боку, багато популярних досі брендів бойкотуються розгніваними споживачами. Це покарання для компаній, які й досі не хочуть піти з Росії. Та є ще один «маркетинговий» аспект війни в Україні: літера Z стоїть на цензурі. Саме тому відома швейцарська страхова компанія змінює логотипи на всіх своїх каналах у соціальних мережах. Її знаком є вже не літера Z, а просто слово Zurich. «Ми не хочемо, щоб нас неправильно витлумачили як підтримку російського вторгнення в Україну», — кажуть в компанії.
Як пише «Рейтер», рішення компанії продиктоване надісланими сигналами в мережі через логотип, який Zurich використовує багато років, — біла літера Z на блакитному тлі. Зараз ця літера стає символом терору та вбивства. Так само, як свастика, яка колись була символом індуїстських релігій. Замість логотипу у соціальних мережах з’явилася повна назва компанії Zurich.
ісля вторгнення Росії в Україну символ Z став візитівкою російських окупантів та асоціюється з підтримкою режиму путіна. «Ми вирішили зробити такий крок тимчасово, але стежимо за ситуацією та подальшим розвитком подій, перш ніж приймати подальші рішення», — написала компанія у відповідь на запитання журналістів Telegraph. Тому невідомо, чи наважиться страховик на ребрендинг.
Нагадаємо, що російська «спецоперація», тобто вторгнення та агресія в Україні асоціюється з літерою Z, виявленою на військовій техніці, яка в’їхала у нашу країну 24 лютого.
Швейцарія заморожує багатства олігархів
Видаленням літери Z з графіки Zurich Insurance не обмежилася. Вона також закриває свою діяльність у Росії, як і інші великі страховики з цієї країни. У Швейцарії заморожують активи російських олігархів. На даний момент цей процес охопив активи на суму 5,75 млрд франків, що еквівалентно майже $6,2 млрд. Хоча сума вражає, це лише початок: за оцінками, загальні статки росіян у цій країні можуть становити $213 млрд.
Штрафи у Німеччині
У Німеччині перші землі також вжили заходів проти використання знака Z у певних ситуаціях. Баварія та Нижня Саксонія ухвалили, що публічне використання цього символу (наприклад, під час демонстрацій) каратиметься. За це загрожує 3 роки позбавлення волі або штраф. У інших федеральних землях Німеччини політики закликають ухвалити аналогічний закон.
У Швейцарії штрафів за використання знака поки що немає. «Ми уважно стежимо за ситуацією і при необхідності розпочнемо подальші дії», — повідомили у страховій компанії. Бренд Zurich присутній на ринку вже 150 років. Це надійний бренд, і ми довели, що можемо змінюватись та реагувати на виклики».