Програми ефективного іміджу в останні 10-15 років трансформувалися в самостійну маркетингову діяльність - брендинг. Брендинг, як відомо, це наука і мистецтво створення довгострокових купівельних переваг торгової марки серед конкуруючих товарів. Далеко не кожна торгова марка може стати брендом. Для цього вона має набути популярності на ринку і довіру покупця, тобто стати "brend-image". Глобальна конкуренція веде до перетворення національних брендів у міжнародні: дизайн торгової марки може здійснюватися в одній країні, реєстрація - у другій, виготовлення - у третій, логістика - в четвертій. У вересні минулого року Volkswagen випустив новий, більш плоский логотип, а сьогодні черга BMW.
 |
Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час! |
З кожним новим поколінням клієнтів BMW змінює свою індивідуальність. Цей розумовий процес почався більше 100 років тому і триває в 2020 р.
Так, автомобільна група BMW представила новий логотип. Компанія показала його, представивши нову концепцію електричної моделі i4. Завдяки цій зміні, компанія хоче, щоб її сприймали як більш відкриту і доступну.
Новий логотип BMW, як і раніше, має форму кола з написом BMW на зовнішній стороні. В середньому колі були збережені білий і синій кольори, що, як підкреслює компанія, є даниною Баварії, з якої походить BMW. Основна зміна дуже радикальна - відмова від чорного кольору на зовнішній рамці кола. Він був замінений на прозорий, що означає, що фон логотипу буде залежати від колірної версії автомобіля. Зовнішнє кільце марки тепер білого кольору. Крім цього, новий логотип більше не має тривимірного характеру, тепер він плоский.
Дженс Тімер (Jens Thiemer), старший віце-президент клієнта і бренду BMW у BMW Group, зазначив, що BMW повинен адаптуватися до молодого покоління клієнтів, які «живуть в цифровому світі». «Новий логотип і дизайн бренду символізують важливість бренду для мобільності і задоволення від водіння в майбутньому», - сказав Тімер. Він додав, що, оскільки «BMW стає реляційним брендом», новий логотип буде спонукати клієнтів заново відкрити для себе бренд з його історією і продуктами. Завдяки внесеним візуальним змінам і змінам ідентичності, BMW хоче, щоб її бачили більш відкритою і доступною. «А прозорий логотип був розроблений, щоб випромінювати велику відкритість і яскравість», - підкреслив Тімер. BMW не розкрив назву агентства, яке працювало над новою маркою.
Прозорість не допомагає в автомобільній промисловості. «Кожна зміна приносить деякі протиріччя. BMW спробувала досить точно пояснити, звідки з'явилася це зміна і чому вона служить, але ... мене не переконують ці аргументи - відкритість, оцифровка - так можна побачити логотип, але для мене це не BMW. Цей бренд завжди представляв архетип героя, давав своїм клієнтам почуття сили, переваги, унікальності, роблячи їх героями. Я не можу зрозуміти, наскільки прозорим буде логотип цього архетипу. На мій погляд, прозорість не допомагає в автомобілях, марках зі «спортивним кігтем». Відсутність кольорів і виразності призводить до універсальності, яка, в свою чергу, втрачає емоції і перетворює їх у функції. Я не хочу функціонального BMW», - прокоментував Марцін Калкхофф (Marcin Kalkhoff), партнер BrandDoctor.
Доведено: логотип BMW- це не пропелер. Багато років у різних джерелах існувала думка, що логотип Баварського моторного заводу, всесвітньо відомого під абревіатурою BMW, означає пропелер, а поєднання білого і блакитного вказує на приналежність до небесної стихії. Для цього були свої причини, адже історично BMW був пов'язаний з компанією Rapp Motorenwerke, заснованої в 1913 р. Карлом Раппом, яка займалася випуском авіаційних двигунів.
Без сумніву авіаційні коріння простежуються в графіці логотипу BMW. Однак останні дослідження і публікації істориків баварського автовиробника дають трактування справжнього значення логотипу BMW. Назва BMW походить з 1917 р. (перейменування Rapp Motorenwerke). Високий попит на вдалі розробки в галузі авіаційного двигунобудування для військових потреб дозволив компанії швидко розширити свої виробничі потужності. За словами керівника архіву баварського автоконцерну Фреда Якобса (Fred Jakobs), «в перші роки бренд BMW просто не існував в суспільній свідомості. Його логотип і символіка не були в центрі уваги». Лише наприкінці 1917 р. з'явився зареєстрований товарний знак: всередині двох золотих кілець розташовувалося накреслення BMW, а в центрі - хрестоподібне чергування синіх і білих чвертей внутрішнього кола. І тут слідує головне відкриття істориків брендів: низка білого і синього запозичена з герба Баварії, батьківщини BMW - точніше, якщо слідувати історичній геральдиці, веретеноподібна послідовнысть срібла і блакиті. Природно, що на логотипі баварського автоконцерну ці елементи показані схематично.
У Німеччині, як і в інших країнах, існує закон, який забороняє використання державної символіки, включаючи і колірні поєднання, на комерційних товарних знаках. Ще один елемент, який глибинно пов'язує логотип BMW із німецькою культурою, про який забувають історики, - це хрест. Він виникає на перетині ліній чвертей всередині кола. Хрест - один з центральних елементів християнської традиції, без якої немислима вся німецька та європейська історії. Виникає питання: звідки ж виник міф про лого-пропелер? Дослідники пояснюють це тим, що на рекламних оголошеннях компанії початкового періоду абревіатура BMW зображувалася на пропелерах літаків. Це робилося для того, щоб підкреслити коріння і досвід в авіаційному двигунобудуванні та просуванні нових розробок. Фред Якобс пояснив: «Довгий час BMW докладала мало зусиль, щоб виправити міф про те, що значок BMW - це пропелер. Так що омана тривало так довго, що стала трохи недоречним загальним знанням».
Новий логотип BMW, швидше за все, викличе ентузіазм і несприйняття у окремих шанувальників, хоча BMW навряд чи буде їх слухати. Автовиробник вже оновив свій логотип на Facebook. Буде цікаво подивитися, чи будуть інші автовиробники наслідувати приклад BMW і VW, оскільки автовиробники продовжують розширювати свою присутність в Інтернеті. Навіть Kia недавно представила новий логотип - і він теж плоский.
Джерела
BMW gets most radical logo change in over 100 years
BMW ma nowe logo. "Dostosowanie do młodego klienta, który żyje w cyfrowym świecie”