Китайський експерт з торгових марок Вей Хе, який є партнером пекінського офісу Wanhuida, напередодні саміту WIPR із захисту торгових марок і брендів поділився попереднім оглядом аналізу світової кризи контрафакції.
 |
Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час! |
Контрафакт у Китаї залишається серйозною глобальною проблемою. Відповідно до звіту ОЕСР та EUIPO за 2025 рік, заснованого на даних за 2021 рік, на Китай та Гонконг припало 45% та 27% від загальної вартості вилученої контрафактної продукції відповідно. Тим часом дані Митно-прикордонної служби США за 2024 рік показують, що на частку Китаю та Гонконгу в сукупності припало майже 90% від загальної вартості вилученої контрафактної та піратської продукції.
Попри деякі покращення у правозастосовній практиці, країна, як і раніше, залишається епіцентром виробництва контрафактної продукції. Ці товари варіюються від предметів розкоші та електроніки до іграшок та фармацевтичних препаратів, багато з яких становлять значну загрозу безпеці. Попри те, що влада посилила запобіжні заходи, заходи щодо забезпечення дотримання законодавства залишаються непослідовними, особливо щодо іноземних брендів, а контрафактна продукція, як і раніше, широко доступна як через онлайн-, так і через офлайн-канали.
Зазначимо, що професійні знання китайського експерта охоплюють питання захисту прав інтелектуальної власності та вирішення спорів, включаючи товарні знаки, географічні зазначення, авторські права, доменні імена, недобросовісну конкуренцію та ліцензування. Серед його головних перемог — отримання 15 мільйонів юанів (2,1 млн дол. США) як відшкодування у рішеннях з питань захисту фірмового стилю та географічної вказівки.
Наскільки важливою є проблема контрафактної продукції в Китаї сьогодні та які сектори страждають найбільше?
Контрафакт залишається серйозною проблемою в Китаї, хоча його характер зазнав змін. Головними цілями є дорогі споживчі товари – одяг класу люкс, косметика, автомобільні запчастини, електроніка та фармацевтика. Перехід до онлайн-продажів також посилив ризики для невеликих брендів споживчих товарів з огляду на масштаб та швидкість роботи платформ електронної комерції.
Виробники контрафактної продукції в Китаї стають витонченішими (покращують упаковку, використовують онлайн-платформи, приховують ланцюжки постачання). Вони ідеально копіюють упаковку, імітують засоби захисту від підробок, приховують ланцюжки поставок і використовують багатоплатформні транскордонні канали продажів, щоб уникнути виявлення.
Ба більше, крім чистих підробок, ми спостерігаємо ширшу тенденцію до появи «підробок» у секторах моди, краси та продуктів харчування запропонувати дешевшу альтернативу. Ці «підробки» є ще більшою проблемою для правозастосування, оскільки для доказу порушення правил оформлення товару в Китаї часто потрібно більше доказів та юридичних зусиль, ніж у випадку з прямими підробками.
За останні п'ять років змінилися зусилля уряду Китаю щодо боротьби з великомасштабними мережами контрафактної продукції. Спостерігається помітний перехід від окремих репресій до більш скоординованих та масштабних кампаній. Національні стратегії часто фокусуються на конкретних секторах, як-от електронна комерція, безпека харчових продуктів та інші галузі з високим рівнем ризику.
Правоохоронні органи дедалі активніше співпрацюють з онлайн-платформами та використовують аналітику великих даних для відстеження підозрілих торгових потоків, складання ланцюжків поставок та виявлення великих фальсифікаторів, які працюють за лаштунками. Основний принцип залишається незмінним: платформи, як і раніше, захищені правилом «безпечної гавані». Зазвичай вони не несуть відповідальності за продаж контрафактної продукції користувачами, за винятком випадків, коли не видаляють оголошення, що порушують авторські права, негайно після отримання повідомлення від власників брендів.
Також підвищується успішність митних вилучень, наприклад моніторинг та координація з владою. Проактивна реєстрація торгових марок у митниці Китаю, постійні навчальні заняття для працівників митниці з ідентифікації продукції, канали зв'язку з митницею в режимі реального часу для швидкого оповіщення, а також скоординований обмін ринковою інформацією для сприяння більш точним вилученням митниці.
Який же спосіб примусу рекомендується використовувати в Китаї в разі серйозного порушення прав на торгову марку: адміністративні рейди, цивільне судочинство чи кримінальне переслідування? Універсального рішення немає — кожен спосіб примусу має свої сильні та слабкі сторони. Адміністративні рейди проводяться швидко та економічно ефективно, але менш ефективні проти складних схем порушень та не передбачають відшкодування збитків. Цивільне судочинство забезпечує всебічне покриття — ідеальне рішення для відшкодування збитків та створення правового прецеденту, але часто воно тривале і дороге. Кримінальне переслідування залишається найсильнішим засобом, що стримує, але вимагає вищих порогів доказів і точних розрахунків вартості.
Насправді індивідуальний, змішаний підхід (розроблений з урахуванням конкретних фактів справи та цілей клієнта) часто дає найефективніші результати.
З якими ж труднощами стикаються іноземні правовласники, намагаючись ініціювати кримінальне переслідування? Іноземні бренди часто опиняються в глухому куті у кримінальних справах через високі пороги, складнощі зі збором доказів і нерівномірне розміщення пріоритетів на місцевому рівні.
Проблеми наступні:
1. Високий поріг для порушення кримінальної справи, зазвичай заснований на розрахунковій вартості контрафактного товару.
2. Значні труднощі у збиранні розвідувальної інформації, особливо коли йдеться про виявлення фальшивомонетників та оцінку обсягів їх продажу.
3. Проблеми розподілу ресурсів, оскільки місцеві правоохоронні органи можуть віддавати пріоритет іншим справам, тому вкрай важливо вибудовувати міцні та постійні робочі відносини з місцевими органами влади.
Які ж найбільш ефективні способи моніторингу китайського ринку щодо підробок чи контрафактної продукції? Ефективний моніторинг ринку в Китаї часто вимагає індивідуального поєднання стратегій, заснованих на конкретних проблемах бренду, пов'язаних з контрафактною продукцією, включаючи спеціальні групи онлайн-моніторингу для е-комерції та соціальних мереж, контрольні закупівлі для розкриття деталей ланцюжка поставок, співробітництво зі слідчими на основі штучного інтелекту (ШІ) для розпізнавання зображень та відстеження ключових слів.
Довгостроковий успіх досягається за рахунок партнерства, тому навчайте місцеві органи влади, ділитесь інформацією та працюйте через надійні галузеві канали. Крім цього, зосередьтеся на побудові довгострокових відносин з правоохоронними органами за допомогою навчання та спільних кампаній, обміну керівництвами з аутентифікації продукції та відомостями про нові тактики підробки, а також беріть участь у галузевих асоціаціях, що взаємодіють з державними органами.
Бренди дедалі частіше використовують інструменти збереження доказів на основі блокчейну, автентифікацію за QR-кодами та інструменти моніторингу на базі ШІ. Хоча технологія не є панацеєю, вона значно підвищує достовірність доказів, отриманих в результаті перевірки, та залучення споживачів до процесу аутентифікації.
Стратегії боротьби з контрафактною продукцією повинні враховувати специфіку бренду, цільовий ринок компанії, типи виробленої контрафактної продукції та способи її виробництва, поширення та продажу. Ефективна стратегія поєднує у собі захист прав інтелектуальної власності, експортний та митний контроль, а також контроль роздрібного ринку.
Однак, хоч би якою продуманою не була стратегія боротьби з контрафактом, де є попит, там буде і пропозиція. Щоб скоротити обсяги китайської контрафактної продукції, необхідно передусім відучити споживачів від купівлі підроблених товарів. Більшість споживачів, які купують китайські підробки, чудово розуміють, що якість підробок не відповідає якості оригіналу. Ба більше, китайські підробки часто-густо практично ідентичні оригіналу.
Використані джерела
‘No one-size-fits-all’: A Chinese TM expert on fighting fakes https://www.worldipreview.com/no-one-size-fits-all-solution-a-chinese-tm-expert-on-fighting-fakes
How to Fight Online Counterfeits in China: A No-Nonsense Guide https://eligonip.com/how-to-fight-online-counterfeits-in-china/
Chinese counterfeit products: A mirror of growth, consumption, and global trade loopholes https://daxueconsulting.com/counterfeit-products-in-china/