Petcube – винахід українців: від ідеї до впровадження

Petcube – український hardware-стартап, основний продукт – смартпристрій, за допомогою якого власник може стежити за домашнім улюбленцем, грати з ним й навіть годувати його на відстані. У 2018 році компанія запустила платформу Petcube Care, на якій представлені й інші продукти для домашніх тварин. Forbes оцінює компанію у $36-50 млн.

Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час!

2012 рік, звичайна київська квартира. Один із засновників майбутнього технологічного стартапу Petcube, Олександр Нескін, залишає свого песика Роккі вдома і йде на роботу. Повертається – розкидані речі, взуття згризене, собака нервує. Він жартома каже: «От якби я міг дзвонити йому впродовж дня…».

І з цього жарту починається шлях до створення одного з найвідоміших українських технологічних стартапів. Разом із друзями – Ярославом Ажнюком та Андрієм Кленом – вони розробляють ідею пристрою, який дозволяє господарю спостерігати за твариною, говорити з нею через мікрофон, і навіть гратися лазером, керуючи ним зі смартфона. Це був 2012 рік – до масового поширення розумних камер і домашніх роботів ще далеко, але їхня ідея була реально інноваційною.

У 2013 році вони запускають кампанію на Kickstarter, і стався бум. Вони збирають понад 250 тисяч доларів – замість запланованих 100, а потім ще 315 тисяч доларів на другій версії. Загалом, лише через краудфандинг вони залучили понад 600 тисяч доларів від користувачів з усього світу. Після цього про Petcube пишуть Forbes, Wired, TechCrunch та інші великі закордонні засоби масової інформації, які розповідають про стартапи.

А тепер про юридичну сторону: недобросовісну конкуренцію та захист прав інтелектуальної власності. Petcube не просто створив гаджет, вони зареєстрували кілька патентів у США, ЄС та Китаї. Зокрема, в США їм було надано Utility Patent US9826715B2, який охоплював систему дистанційного керування лазером через мобільний додаток.

Виріб – невеликий куб з алюмінію та скла – оснащений камерою, динаміком, можливістю підключення до Wi-Fi та лазерною указкою, якою можна керувати дистанційно за допомогою програми для смартфона або планшета, що дає власникам домашніх тварин можливість спостерігати за своїми тваринами та керувати лазером, коли його ганяє по підлозі чотирилапа няня. Вони навіть можуть говорити через пристрій.

Компанія з самого початку розуміла: якщо твій продукт – інноваційний, його точно спробують скопіювати, так і сталося. Через рік після виходу на ринок у 2014-му Petcube зауважив, що на Amazon і Alibaba з’являються пристрої з назвами типу "Smart Pet Laser Cam", які виглядають майже ідентично, працюють за тим же принципом і є удвічі дешевшими. Після кількох перевірок стало зрозумілим, що це китайські копії, які просто порушують їхні патентні права.

Petcube звертається до юридичних фірм у США. Компанія надсилає Cease and Desist letters (офіційні попередження про порушення патенту), подають скаргу до U.S. Customs and Border Protection, і ця структура блокує кілька партій імпорту підробок на території США. Але найбільша проблема була саме в Китаї, там судові процеси тривають довго, часто ухвалюються на користь місцевих компаній, а реальний захист інтелектуальної власності працює вибірково.

Petcube спробували подати в суд на одну з компаній у Шеньчжені, але справа розтягнулась на два роки й у підсумку рішення так і не дали ефекту – компанія-порушник просто перейменувала продукт і знову виставила його на продаж. Після цього команда змінила підхід: замість того, щоб захищати один конкретний патент, вони почали створювати цілу патентну “парасольку” – оформлювали права на хмарну інфраструктуру, на програмні алгоритми, на окремі компоненти продукту. Так вони не просто захищали “коробку з лазером”, а створили цілу екосистему, і це стало серйозною стратегією охорони інтелектуальної власності та інноваційного розвитку компанії.

У 2017 році Petcube вийшов на японський ринок, а у 2018 – на ринок Південної Кореї. Станом на сьогодні Petcube продається у понад 20 країнах, а обсяг інвестицій, залучених у компанію, перевищує 14 мільйонів доларів. І все це – з ідеї, яка народилась у київській квартирі.

Petcube – це куб розміром 10х10х10 сантиметрів, що містить ширококутну камеру, лазерну вказівку, мікрофон та динамік. Він підключається до домашньої мережі Wi-Fi та дозволяє користувачам бачити своїх улюбленців, розмовляти та гратися з ними за допомоги смартфону. Перше покоління гаджетів називалося Petcube Camera, друге – Petcube Play.

27 березня 2014 року Petcube випустили додаток на iOS, що дозволяє публікувати фотографії свого улюбленця, додавати в друзі та стежити за оновленнями інших любителів тварин, залишатися на зв'язку за допомоги push-повідомлень і ділитися фотографіями в Facebook, Instagram та Twitter. Можливість гратися з тваринами та інші функції, пов'язані з пристроєм Petcube, стали доступні в додатку після виходу ґаджета. У червні 2017 року стартап вивів на ринок Petcube Bites – камеру з годівничкою для тварин. Продукти компанії продають понад 2500 тис. фізичних магазинів у США, а також Amazon. Petcube продає свою продукцію в Японії, Великій Британії, Австралії, Канаді.

25 травня 2023 року компанія повідомила, що тепер українці також зможуть офіційно купувати продукцію компанії Petcube Cam і Petcube Bites 2 Lite в Україні.

Всі моделі дають можливість власнику робити фото, зберігати їх у хмарі та ділитися особливо вдалими фотографіями чи відео з іншими користувачами Petcube та у соціальних мережах. Спільнота дбайливих господарів домашніх вихованців вже досить велика і включає людей з усього світу. Соціальна мережа, яка утворилася завдяки впровадженню Petcube, відрізняється тим, що в ній обговорюються і публікуються лише домашні улюбленці. Виняток становлять лише малюки, які іноді потрапляють до об'єктива смарткуба.

Згідно з інформацією на офіційному сайті, Petcube під’єднали до інтернету вже понад 1 мільйон тварин з усього світу і це далеко не межа. Кожен відповідальний господар хоче бути впевненим у безпеці й здоров’ї своїх домашніх улюбленців, які для багатьох є повноправними членами родини. Petcube допомагає користувачам досягти цього і дозволяє бути поруч навіть тоді, коли це здається неможливим.

Через війну мільйони людей були змушені евакуюватися зі своїх будинків, забравши з собою домашніх улюбленців. Це жорстоко, абсурдно і неприпустимо у XXI столітті.

Компанія та окремі учасники Petcuber жертвують кошти різним гуманітарним та оборонним організаціям. Підприємець і голова правління компанії Petcube Ярослав Ажнюк створює нову компанію під назвою The Fourth Law. Вона займатиметься розробкою модулів автономності для роботизованих систем, зокрема FPV-дронів.

Загалом ринок товарів для тварин у 2024 році оцінювався в 7,63 млрд доларів США і, за прогнозами, до 2030 року досягне 17,25 млрд доларів США, збільшившись у середньому на 14,56% на рік. Ринок відчуває високий попит, зумовлений зростанням кількості власників свійських тварин, підвищенням гуманізації домашніх тварин і зростанням споживчих витрат на догляд за ними. Розумні пристрої для тварин, такі як автоматичні годівниці, GPS-трекери та пристрої для моніторингу здоров'я, набирають популярність, оскільки власники шукають зручні та ефективні способи стежити за добробутом своїх вихованців. Досягнення в галузі штучного інтелекту та Інтернету речей також стимулюють інновації, дозволяючи реалізувати такі функції, як відстеження стану здоров'я тварин у режимі реального часу та інтерактивні розваги. Крім того, попит на преміальні та персоналізовані рішення для домашніх тварин підштовхує компанії до розробки високотехнологічних продуктів на основі даних, що ще більше розширює ринок зоотехнологій.

Використані джерела

Life after Kickstarter: How Petcube is preparing its pet-focused gadget for the mass market. https://thenextweb.com/news/life-kickstarter-petcube-preparing-pet-focused-gadget-mass-market

Petcube. https://uk.wikipedia.org/wiki/Petcube

Pet-Friendly Tech Startup Explodes On Kickstarter. https://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2013/11/06/pet-friendly-tech-startup-explodes-on-kickstarter/?sh=388fbb1973ce

Play laser games with your cat from afar with Petcube. https://www.wired.com/story/petcube/

Remote interaction device. https://patents.google.com/patent/US9826715B2/en