11 серпня 2020, 10:23

Квадратура шоколаду: Milka програла виробнику Ritter Sport

Геннадій Андрощук
Геннадій Андрощук головний науковий співробітник НДІ інтелектуальної власності НАПрН України, к.е.н., доцент, судовий експерт

Запаси шоколаду в світі знижуються рік від року. Найбільші виробники цих ласощів очікують, що до 2030 року ринок буде боротися з дефіцитом близько двох мільярдів кілограмів шоколаду. У свою чергу, до 2050 року насіння какао, використовуване при його виробництві, може взагалі зникнути. Зростаючий попит на шоколад робить його ціну все вищою і вищою. Тому на ринку шоколадних виробів не припиняються судові суперечки за своє місце (сегмент) на шоколадному ринку.


Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час!


Ritter Sport залишається єдиним квадратним шоколадом

Німецький виробник шоколадних батончиків Ritter Sport виграв багаторічну суперечку з американською Milka, прийнявши рішення суду вищої інстанції в Європі про те, що його товарний знак базується на культовій квадратній упаковці. Рішення суду є остаточним і означає, що Ritter Sport залишиться єдиним шоколадом квадратної форми, що продаються в німецьких магазинах. Це рішення було прийняте 23 липня ц.р. Федеральним судом в Карлсруе - вищою інстанцією кримінального і цивільного правосуддя в Німеччині. Вирок остаточний. Альфред Ріттер вже 85 років продає шоколад квадратної форми під брендом Ritter Sport, відповідно до його девізу «Quadratisch, Praktisch, Gut» (Квадратний, Практичний, Хороший).

З історії товарного знака

Квадратний шоколад виник в 1932 році, коли, згідно з легендою компанії, Кларі Ріттер прийшла в голову ця ідея. «Давайте зробимо плитку шоколаду, яка вміщується в кишені всіх курток, який не ламається і важить стільки ж, скільки і звичайний довгий батончик», - припустила вона. Сімейна компанія в 1993 році зареєструвала форму в німецькому відомстві з патентів і товарних знаків. До 1970 року компанія розробила свій відомий слоган «Quadratisch, praktisch, gut». 

Тому, коли Milka почала в 2010 році продавати квадратний шоколад, справа дійшла до суду. Виробник шоколаду Milka, компанія Mondelēz International вважає це недобросовісною конкуренцією і останні 10 років добивається виключення квадратного шоколаду з реєстру товарних знаків. 

10-річну суперечку між виробниками шоколаду Milkа і Ritter Sport завершено

Американський виробник шоколаду Milka компанія Mondelēz International також дуже хотів виробляти квадратні плитки шоколаду. Судовий спір між двома компаніями тривав 10 років. У 2017 році Федеральний суд постановив, що Альфред Ріттер може зберегти право на квадратні плитки шоколаду. У 2018 році Федеральний патентний суд виніс аналогічне рішення. Тепер Федеральний суд в черговий раз став на бік німецького виробника Ritter Sport. Рішення є остаточним, і це означає, що Mondelez повинна обійтися без квадратного шоколаду.

Що сказали судді

Вид порожньої упаковки реєструється як торгова марка: нейтральна без відбитка, але з типовими бічними клапанами і поздовжнім швом для складання ззаду. Експерти кажуть про тривимірний знак або форму знака. У німецькому відомстві з патентів і товарних знаків (DPMA) в Мюнхені зареєстровано в цілому понад 4900 таких товарних знаків, близько 2200 з яких «ще живі», а термін дії решти вже закінчився. За даними DPMA, вимоги до реєстрації високі. Адже бренд дає своєму власникові багато прав.

У разі з Ritter Sport все залежало від питання, чи складається шоколадний квадрат виключно з форми, «яка надає товарові істотної цінності». Це було б абсолютним критерієм виключення з охорони товарного знака. Регулювання спрямоване на те, щоб перешкодити компаніям забезпечити монополію на дизайн, використання якого також важливо для конкуренції.

«На підставі висновків Федерального патентного суду квадратна форма упаковки не має особливої ​​художньої цінності і не призводить до значної різниці в ціні з аналогічними продуктами», - сказав суд. «Може статися так, що споживач купує шоколад, тому що квадратна форма упаковки дає споживачеві вказівку на те, що шоколад походить від конкретної компанії і, отже, пов'язує це з певною якістю. Але це не головне. «Форма продукту або упаковки може бути виключена з правової охорони товарного знака тільки ... якщо це надає значну цінність продукту», додав суд.

Все залежить від того, чи складається шоколадний квадрат виключно з форми, «яка надає товарові істотної цінності». Відповідно до закону, це абсолютний критерій виключення з правової охорони товарного знака - навіть якщо на перший погляд це звучить суперечливо. Чи надає квадратна упаковка Ritter Sport цю «істотну цінність»? Адже компанія займається рекламою з відомим слоганом «Квадратний, Практичний Хороший». Судді BGH також вважають, що це впливає на споживачів. Для клієнта форма є показником походження шоколаду, що пов'язано з очікуваннями відповідної якості.

«Але не це має значення», - зазначив голова сенату Томас Кох, коли було винесено вердикт. На відміну, наприклад, від спеціальної упаковки шоколаду на Великдень або Різдво, квадрат не має художньої цінності. Це також не приводить до різниці в цінах. «Суть в тому, що квадратна упаковка від Ritter Sport залишається захищеною як бренд».

Задоволення виробників Ritter Sport величезне: «Для нас, як для порівняно невеликого сімейного бізнесу, квадратна форма нашої упаковки має той же статус, що і окремий фіолетовий колір для іншої сторони, який також захищений законом про товарні знаки», - говорить представник компанії Томас Сігер.

Mondelez вважає, що площа є «універсальною і поширеною формою, яку виробники використовують в якості упаковки для різних продуктів харчування і солодощів, наявних на ринку». «Тому для нас було важливо зберігати правову визначеність щодо того, чи дозволено і за яких умов компаніям продавати квадратну продукцію», - сказала прес-секретар Хайке Хауеркен.

Рішення суду означає, що існуючий 85 років шоколад квадратної форми під брендом Ritter Sport може залишатися єдиним квадратним шоколадом вищої якості на полицях в німецьких магазинах.

Підписуйтесь на "Юридичну Газету" в FacebookTwitterTelegramLinkedin та YouTube.


0
0

Додати коментар

Відмінити Опублікувати