27 серпня 2021, 18:45

Adidas продає бренд Reebok за 2,1 млрд євро

Геннадій Андрощук
Геннадій Андрощук головний науковий співробітник НДІ інтелектуальної власності НАПрН України, к.е.н., доцент, судовий експерт

ПЕРЕКЛАД


Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час!


Reebok – міжнародна компанія з виробництва спортивних товарів. Штаб-квартира, яка розташована в передмісті Бостона – Кентоні (штат МассачусетсСША), наразі є дочірнім підрозділом компанії Adidas. Це відомий в усьому світі британський виробник спортивного одягу й взуття. Одна з найстаріших компаній, які працюють у цій сфері. З 2006 р. є підрозділом німецької Adidas.

Читайте також: "Дипломи бакалаврів і магістрів через плагіат можуть бути анульовані"

Історія Reebok» почалася в далекому 1895 р., коли шевцю і за сумісництвом бігуну-аматору Джозефу Вільяму Фостеру (Joseph William Foster) спадає на думку ідея постачати взуття для бігу з шипами, що підвищило б її зчеплення з доріжкою. Ідея виявилася настільки вдалою, що Джозеф вирішив навіть заснувати компанію з її реалізації. Таким чином в англійському містечку Болтон з`явилася компанія «J. ´W. Foster & Co», яка випускала бігове взуття «Foster» ручного пошиття, що відрізнялося від продукції конкурентів наявністю примітивних, але все-таки шипів.

Справи в компанії йшли успішно. Цікаве взуття привернуло увагу багатьох аматорів легкої атлетики та спортсменів, а їхні перемоги у змаганнях лише збільшили її популярність. У 1906 р. компанія змінила назву на «J. ´W. Foster & Sons» – у Джозефа народилися сини Джеймс і Джон. Згодом вони стали керувати компанією, коли у 1933 р. Джозеф помер.

1958 р. ознаменувався серйозною реструктуризацією компанії. Вона змінює назву на «Mercury Sports Footwear», що стало початком виробництва серії взуття під назвою «Mercury». Однак це тривало недовго. Компанії було необхідне нове ім`я, просте, що легко запам`ятовується. Воно було знайдене – на честь одного з видів африканських антилоп, гарних і швидконогих істот. Взагалі, англійською вони називалися «Rhebok», але в місцях їх проживання населення говорить переважно на діалекті мови африкаанс, якою ця назва записується саме як «Reebok» (подвійна голосна читається як одна довга «е»). Чому була обрана саме ця тварина, достеменно нікому не відомо. З 1960 р. до назви додається слово International, як результат початку поширення продукції компанії за межами Великобританії, в деяких країнах Європи. Компанією тоді керував онук Джозефа Джо Форестер.

 1993 р. ознаменувався тим, що уряд Великобританії вирішив заборонити використання національної символіки в рекламних цілях. Результатом стала термінова зміна логотипу. 

 2

ЛОГОТИП REEBOK, 1977

 3

ЛОГОТИП REEBOK, 1993

Reebok сьогодні

Компанія, навіть перебуваючи у складі Adidas, продовжує активно розвиватися. Нині вона має взуттєве виробництво у понад 15 країнах світу. Фабрики спортивного одягу від Reebok розташовані у 50 країнах.

Один з найбільших світових виробників спортивних товарів Adidas продає бренд Reebok за 2,1 млрд євро. Покупцем виступає американська компанія Authentic Brands Group. Про це зазначено у пресрелізі Аdidas AG.

Нагадаємо, що Adidas AG придбала американську компанію у 2005 р. Сума угоди склала 3,8 млрд доларів. Передбачалося, що об'єднання двох найбільших виробників дозволить їм протистояти головному конкуренту та лідеру світового ринку спортивної екіпіровки – концерну Nike. Однак ці сподівання не виправдалися. Зараз журнал Spiegel називає придбання Reebok найбільш невдалою покупкою компанії Adidas за всю історію її існування. Аналізуючи причини невдачі, експерти журналу стверджують, що Adidas так і не вдалося ефективно розмежувати два бренди. У 2006 р. Reebok втратив статус офіційного постачальника уніформи для Національної баскетбольної асоціації NBA, цей контракт пішов материнській компанії. Те ж саме відбулося з футболом. Замість цього Reebok оголосив про партнерство з компанією CrossFit і почав позиціонувати себе як бренд, що значною мірою орієнтований на фітнес. Це привело не до зростання, а до падіння. У період з 2006 р. до 2018 р. продажі Reebok знизилися на третину.

Відомо, що у 2016 р. Adidas запустила програму фінансового оздоровлення Reebok, яка дозволила компанії суттєво поліпшити рентабельність. У березні 2021 р. Adidas представила стратегію на період до 2025 р. і тоді ж оголосила, що розглядає «стратегічні альтернативи» для Reebok.

Операцію з продажу планують закрити в першому кварталі 2022 р. Тоді ж буде отримана основна частина суми, яка буде розділена між акціонерами.

«Ми вважаємо, що після зміни власника бренд Reebok матиме хороші можливості для довгострокового успіху. Що стосується Adidas, ми продовжимо концентрувати зусилля на реалізації нашої стратегії Own The Game, яка дозволить нам збільшувати частку ринку і створювати стійку цінність для всіх зацікавлених сторін», – сказав гендиректор Аdidas AG Каспер Рорстед.

У 2016 р. Adidas запустила програму Muscle Up для Reebok, яка дозволила компанії суттєво поліпшити прибутковість. У березні 2021 р. була представлена стратегія Adidas на період до 2025 р., яка передбачає «стратегічні альтернативи» для Reebok.

В Authentic Brands Group заявили, що Reebok збереже свою штаб-квартиру в Бостоні та продовжить діяльність у Північній і Латинській Америці, Азійсько-Тихоокеанському регіоні, Європі та Росії. У перехідний період компанія буде тісно співпрацювати з Adidas.

Adidas AG купила Reebok у 2006 р. разом з брендами Rockport, CCM Hockey і Greg Norman, які надалі продала, отримавши близько 400 млн євро.

Покупець Authentic Brands Group володіє портфелем з понад 30 роздрібних брендів, включаючи Sports Illustrated, Brooks Brothers і Nine West.

Джерело

Adidas продает бренд Reebok

0
0

Додати коментар

Відмінити Опублікувати