05 листопада 2013, 9:55

Використання зображення лікаря в рекламі

Окремі практичні аспекти

Опубліковано в №45 (387)

Іван Демченко Завідувач кафедри медичного та фармацевтичного права Національного медичного університету ім. О.О. Богомольця

Застосування суб’єктами господарювання різних форм та засобів рекламування своїх товарів чи послуг є чи не найбільш обговорюваним питанням з­поміж юристів­практиків у сфері медійного права. Креативності виробників реклами можливо лише позаздрити, однак при цьому не слід забувати про низку законодавчих обмежень, які не стільки «зарегульовують» рекламу певних спеціальних об’єктів, а детально її регламентують. Метою цієї статті є дослідження деяких аспектів використання зображення лікаря у рекламі з позицій національного законодавства та вітчизняної судової практики

 

Національне законодавство

Аналізуючи положення Закону України «Про рекламу», можна дійти висновку, що останній лише в трьох випадках (два стосуються лікарських засобів, один – тютюнових виробів та алкогольних напоїв) передбачає заборону участі у рекламі медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів.

Отож розглянемо, які заборони встановлюються на використання зображення лікаря у рекламі лікарських засобів. По­перше, це заборона рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги
(абз. 10 ч. 6 ст. 21 Закону України «Про рекламу»). У середовищі рекламістів це називається «забороною на показ білих халатів».

Щоб читати далі, передплатіть доступ
0
0

Додати коментар

Відмінити Опублікувати