19 вересня 2018, 17:22

Реклама vs недобросовісна конкуренція: де тонка межа?

14.09.2018 р. Комітетом з інтелектуальної власності Асоціації правників України було проведено засідання з питань реклами та недобросовісної конкуренції в Україні. На заході розглядалися питання підходів АМКУ до цієї проблеми, претензійної роботи, комплаєнсу та роботи юриста в організації рекламних компаній тощо.

42058905_1849462541798712_8169368581172101120_o

Основна увага на заході була прикута до статей 4 та 15-1 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції». Так, Марія Процишен, державний уповноважений Антимонопольного комітету України, розвіяла міф про те, що реєстрація прав інтелектуальної власності є аргументом на користь того, що компанія не порушує законодавство недобросовісної конкуренції. «Це дві різні стихії і не слід їх змішувати», - зазначила вона. Мова йшла про випадки, коли одна компанія вже давно виготовляє продукцію, використовуючи певну упаковку з позначеннями, але їх не зареєструвала. Натомість інша, недобросовісна компанія зареєструвала всі елементи такої упаковки, хоча й почала використовувати її пізніше.

41973983_1849463011798665_6663736390758432768_o

Іншу сторону цього питання у своїй доповіді розглянув Антон Коваль, партнер ПЮА «Дубинський і Ошарова». Якщо компанія зареєструвала власні права інтелектуальної діяльності, чи зможуть такі дії захистити від порушників? На його думку, так, але за наявністю декількох аспектів:

  • якщо об’єкти не лише були зареєстровані, а й використовуються у господарській діяльності компанії;
  • добросовісна компанія провадить свою діяльність на одному й тому самому ринку, на якому здійснює свою діяльність порушник.

Вікторія Огриза, керівник юридичного департаменту PepsiCo в Україні, назвала три «золоті» питання, на які потрібно собі, як юристу, чесно відповісти під час проведення рекламної кампанії:

  • Чи не зашкодить іміджу компанії, якщо про цю рекламну кампанію напишуть в ЗМІ?
  • Як на це зреагують державні органи?
  • Що подумає мама? Чи доходить основний посил кампанії до цільової аудиторії?

41991019_1849462941798672_7071335487297814528_o

Разом з цим Антон Полікарпов, голова департаменту інтелектуальної власності Кондитерської фабрики «Рошен», розповів про труднощі, з якими стикаються юристи компаній виробників. За його словами, інколи дуже важко чітко встановити, чи схожі товари вашої компанії з товарами іншої, але якщо споживачі починають плутати, то з цим потрібно щось робити.

Проте відслідкувати всі порушення, якщо ви представляєте дуже велику компанію з широким асортиментом товарів, майже нереально і не завжди й потрібно з цим воювати. «Потрібно розуміти, на що потрібно йти, а на що - ні, з розрахунків кінцевої вигоди для того, щоб не втратити своє місце на полицях в магазинах. Адже це гра, яка має до чогось привести», - зазначив він.

0
0

Додати коментар

Відмінити Опублікувати