Для найбільших брендів найменша зміна у візуальному стилі є величезним кроком та результатом роботи значної кількості фахівців. Нещодавно один із його носіїв — Асоціація правників України — відсвяткувала своє 17-річчя, презентувавши оновлений візуальний стиль. Наразі це найбільша громадська організація юристів в Україні, яка існує з 2002 року.
 |
Маєте Телеграм? Два кліки - і ви не пропустите жодної важливої юридичної новини. Нічого зайвого, лише #самасуть. З турботою про ваш час! |
Як виявилося, останні роки організація працювала над його трансформацією, а дизайн — лише частина оновлення бренду. Вперше за роки свого існування оновивши айдентику, тепер в АПУ продовжують роботу над розробкою мобільного додатку та нового сайту. Зміни останнього анонсуються на квітень. Крім того, на черзі повне оновлення журналу «Вісник АПУ».
В АПУ розповіли, що по-перше, це не ребрендінг, а омолодження стилю як новий етап розвитку бренду. Одне із завдань оновлення — наведення фокусу в комунікації, «Про що цей бренд? Хто ми?». Нова айдентика фактично відображає слоган АПУ: «Разом наш голос гучніший», ніби підкреслюючи масштабність, яка об’єднує правників, науковців та державних службовців усієї країни.
Дизайн було оновлено з повним збереженням спадкоємності, виблискуючи врівноваженим консерватизмом. Зокрема, практично незмінним залишився логотип, адже, на переконання ініціаторів оновлення, найкраще — це те, що є впізнаваним. І логотип АПУ саме такий — це знак із харизмою.
Врешті, його мінімалізували відповідно до останніх трендів графічного дизайну: залишилися ваги, рік заснування та назва. Вийшло доволі успішно. Ваги, окрім властивого їм символізму справедливості, ніби втілюють сенс айдентики, демонструючи врівноваженість всіх елементів дизайну. Кольори, поєднані в старому варіанті айдентики, були рівномірно розподілені в модернізованому. Синій фон відтепер гармонійно поєднаний з логотипом білим кольором оновленого шрифту. На його основі було створено унікальне написання назви в двох варіантах — кириличному та латиницею.
Розробники підкреслили, що разом з обгорткою наповнення залишається незмінним — Асоціація оновила стиль, однак її діяльність базується на вірності своїм принципам та історії.
Водночас АПУ — найбільша правнича організація в Україні, у якої колосальний об’єм контенту та відповідних візуальних елементів: банери, пости, власний журнал та реклама. Тож разом із логотипом фактично відбувся повний апгрейд дизайн-системи.
Ініціаторами та безпосередніми учасниками оновлення стали Президент Асоціації правників України Денис Бугай, виконавча директорка АПУ Олександра Егерт і члени Правління АПУ Ігор Свечкар (ІС) та Андрій Романчук (АР). Ми поспілкувалися з останніми та дізналися, як втілюється редизайн у громадських об’єднаннях. Коли та у зв’язку з чим виникла ідея оновлення? Скільки часу та зусиль необхідно? Крім того, члени Правління АПУ розповіли нам деякі секрети компромісів, пояснили, при чому тут кіт в ілюмінаторі та як він став невід’ємною частиною процесу і що ж відтепер спільного у АПУ та Starbuсks.
- Коли та чому ви вирішили розпочати процес «омолодження»?
АР: Ідея оновити корпоративний стиль витала в повітрі вже декілька років. Це водночас необхідне, важливе і досить відповідальне рішення.
Потреба в модернізації була викликана самим часом. Адже організація живе, змінюється, діє та надалі сповідує свої вже усталені принципи і цінності.
Модернізація мала відобразити все це в комплексі.
ІС: Спочатку процес драйвив тодішній Президент Асоціації правників України Андрій Стельмащук та Секретаріат на чолі з виконавчою директоркою Олександрою Егерт. Фактично, вони і були ініціаторами.
Правлінню було представлено досить радикальне нове дизайн-рішення логотипу та бренд-бук — це була перша спроба. Якщо чесно, мені вона здалася вельми вдалою, а таке рішення дуже сподобалося. Проте більшістю Правління воно не було підтримано.
Потім — новий подих, питання знову отримало розвиток. Тепер, вже після виборів Президента АПУ в поточному році — друга спроба. На цей раз до процесу було залучене ширше коло учасників. Врешті, було розроблено та затверджено кінцевий варіант, більш консервативний.
- Скільки людей працювало над оновленням та скільки витратили на це часу?
АР: Загалом до процесу було залучено досить багато осіб. Одна з переваг — це давало змогу почути різні думки. Водночас, створювало певні труднощі, зокрема у процедурі прийняття остаточного рішення.
Окрім членів Правління та Секретаріату, у проекті брало участь декілька професійних зовнішніх консультантів, а від моменту народження ідеї провести оновлення до її фіналу минуло близько року.
ІС: Якщо висловлюватися трохи точніше, то працювало над проектом пару людей із Секретаріату, четверо представників Правління та дизайн-студія.
- Напевне, у кожного було власне бачення оновленого дизайну. Як ви знайшли компроміс та дійшли до спільного рішення?
ІС: О, спори були! По-перше, безсумнівний лідер серед них — це логотип. Основні дебати стосувалися саме його модернізації. Різні люди вбачали різні образи у запропонованих ескізах. Іноді фантазія була досить бурхливою!
Компроміс був знайдений шляхом голосування Правління. Хоча навіть у затвердженому логотипі, на думку деяких колег, міститься одна цікава візуальна ілюзія — очі, ніс і вуха кота, який заглядає в ілюмінатор. Спробуйте уявити.
АР: Основне ж у такій справі — це те, що компроміс все ж було досягнуто! Бачень та коментарів насправді було досить багато. Найбільш відповідні стилі було визначено шляхом викристалізації, і вже після цього затверджено остаточний дизайн Правлінням.
ІС: А взагалі, на моє особисте переконання, айдентика повинна бути просто симпатичною та незастарілою. Я взагалі не прихильник пишномовних оповідань, тож ми спростили і осучаснили терези Феміди, прибрали рудимент у вигляді книжки — цього достатньо.
- Оновлення — це постійний процес. Чого очікувати далі?
ІС: Не постійний, але періодичний. Сподіваюся, будемо як Starbucks: час від часу осучаснювати стиль, не втрачаючи автентичності.
АР: Додам, що у найближчий час грядуть внутрішні оновлення. Як я вже зазначав, потреба в змінах завжди викликана часом. Наша кількість та вплив на державні процеси щоденно зростають. Відповідно, збільшується відповідальність та розширюється активність. Зміни є симетричними темпам нашого росту. Тож очевидно, що вже скоро буде оновлюватися діяльність АПУ, наших заходів та інших активностей.
ІС: А між тим продовжується робота над сайтом та мобільним додатком. Я, звісно, не входжу до складу робочої групи з цих питань, але знаю, що обговорення триває. Оновлення сайту вже давно назріло, одна відсутність адаптації під мобільні пристрої чого варта...
До речі, зараз проходить фаундрайзінгова кампанія та запущено партнерську програму для оновлення веб-сайту. На сайті Асоціації розміщена детальна інформація та відповідний банер — я запрошую всіх приєднуватися та допомогти АПУ з цією ініціативою!