11 лютого 2019, 10:51

Аmazon визнано найціннішим брендом у світі

Геннадій Андрощук
Геннадій Андрощук головний науковий співробітник НДІ інтелектуальної власності НАПрН України, к.е.н., доцент, судовий експерт
WTR

В цьому році у звіті Brand Finance Global 500 2019, оприлюдненому 22 січня, Amazon зміцнила свої позиції в якості найціннішого бренду в світі - завдяки Microsoft і Huawei спостерігається значне зростання в річному обчисленні, а потокові гіганти Netflix і iQiyi швидко ростуть в своїх рядах.

У минулому році Amazon витіснив Google як найцінніший бренд в світі, і за останні 12 місяців його вартість зросла ще на 25%, що дозволило збільшити позиції на другому місці Apple. Це знаменний рік для Амазон, коли бренд вперше подолав поріг в 1 трлн доларів на Уолл-стріт в минулому році. Головним в його успіху є диверсифікація портфеля, причому Brand Finance зазначив, що «здається, що жодна галузь не застрахована від загрози і мощі Amazon», додавши: «Коли компанія оголосила про спільну ініціативу з JPMorgan і Berkshire Hathaway, акції медичного страхування - включаючи UnitedHealthcare, Cigna і Anthem - тільки через один день після виходу новин сталася значна втрата».

Фактично, диверсифікація є постійною темою в ряді історій успіху бренду в минулому році. Наприклад, Microsoft побачила стрибок вартості бренду на 47%, а її «трансформація в хмарну бізнес-модель» була визначена як ключовий фактор економічного успіху в 2018 році (коли доходи збільшилися на 17%). Їжа на виніс? Не стій на місці - інновації і адаптація є ключем до успіху.

Девід Хей, генеральний директор Brand Finance, розмірковує: «Є причина, через яку приказка «не кладіть всі яйця в одну корзину» існувала століттями. Порада є очевидною: бізнес не може зосередити всі свої зусилля і ресурси в одній області і розраховувати на довгострокове виживання. Бренди, які розвиваються і експериментують в нових секторах, таких як Amazon і Microsoft, - це ті, які будуть продовжувати перевершувати конкурентів».

Нижче наводиться перелік 20 найцінніших брендів (з торішнім рейтингом в дужках):

Ранг

Марка

Вартість бренда (млрд дол.)

Зміна вартості бренда

1 (1)

Amazon

187905

24,6%

2 (2)

Apple

153634

5%

3 (3)

Google

142755

18,1%

4 (6)

Microsoft

119595

47,4%

5 (4)

Samsung

91282

-1,1%

6 (5)

AT & T

87005

5,6%

7 (7)

Facebook

83202

8,7%

8 (10)

ICBC

79823

34,9%

9 (8)

Verizon

71154

13,3%

10 (11)

China Construction Bank

69742

22,8%

11 (9)

Walmart

67867

10,4%

12 (25)

Huawei

62278

63,7%

13 (13)

Mercedes-Benz

60355

25,9%

14 (29)

Ping An

57626

76,7%

15 (12)

China Mobile

55670

4,6%

16 (26)

Agricultural Bank of China

55040

47,5%

17 (15)

Тойота

52291

19,7%

18 (18)

State Grid

51292

25,3%

19 (17)

Bank of China

50990

22,1%

20 (47)

WeChat

50707

126,2%

У минулому році було відзначено зростання китайських брендів як тенденцію до спостереження, і присутність бренду в країні збільшилася до 1 307,4 млрд поділ в цьому році, вперше подолавши позначку в 1 трлн доларів США.

Майже половина з топ-20 в даний час - китайські бренди, при цьому WeChat показує 26% - ве збільшення вартості - його вплив відбивається в тому, як бренд успішно створив цифрову екосистему для 1 млрд китайських користувачів для миттєвого обміну повідомленнями, читання, здійснення покупок , прокат таксі і багато іншого.

Найдинамічніший бренд в світі також з'явився в Китаї: онлайн-Тб i Qiyi вперше увійшла до списку Global 500 з вартістю бренду 4,3 млрд дол, що на 326% більше, ніж в минулому році. На платформі, що належить Baidu, щомісяця розміщується понад 500 млн активних користувачів, що свідчить про зростання попиту на медіаконтент з боку китайських споживачів.  Цікаво, що найбільш швидкозростаючим брендом за межами Китаю був ще один потоковий гігант, Netflix, в якому його бренд підскочив на 105% (до 21,2 млрд дол). Так само, як онлайн-шопінг кидає виклик традиційним  цегляним підприємствам (наприклад, Walmart, вперше випав зі списку 10 кращих), порушники в медійному просторі явно пожинають плоди.

Альтернативною мірою бренду є «сила», а не «цінність», де використовується показник індексу сили бренду (BSI), що враховує маркетингові інвестиції, акціонерний капітал і ефективність бізнесу.

З цього альтернативного показника Ferrari вийшла на перше місце, отримавши свій останній титул в 2014 році. Російський Ощадбанк зареєстрований як другий за значимістю бренд по силі, в той час як компанії-професіонали Великої Четвірки також домоглися визначних результатів, причому три з них отримали такий же елітний рейтинг бренду AAA +, як і Ferrari.

Десятьма «найсильнішими» брендами (оцінка BSI в дужках) були:

  1. Ferrari (94,8).
  2. Sberbank (93,1).
  3. Deloitte (91,2).
  4. WeChat (90,4).
  5. McDonald's (90,3).
  6. Intel (90,3).
  7. Rolex (90).
  8. Neutrogena (89,9).
  9. Coca-Cola (89,9).
  10. PWC (89,8).
Підписуйтесь на "Юридичну Газету" в FacebookTwitterTelegramLinkedin та YouTube.


0
0

Додати коментар

Відмінити Опублікувати